Description

📘 FICHE DE FORMATION PROFESSIONNELLE

🚀 INITIATION AU MARKETING DIGITAL

Niveau : Débutant | Catégorie : Stratégie Numérique & Communication

 

1️⃣ Présentation de la formation

À l’ère de l’hyper-connectivité, la présence en ligne n’est plus une option mais une nécessité vitale pour toute organisation ou projet professionnel. Le marketing digital a radicalement transformé la relation client, passant d’une communication de masse à une interaction ciblée, personnalisée et mesurable.

Cette formation d’Initiation au Marketing Digital offre une vision globale et structurée de l’écosystème numérique. Elle permet de s’approprier les concepts clés, les outils stratégiques et les leviers de performance indispensables pour promouvoir une activité, fidéliser une audience et accroître sa visibilité sur le web.

 

2️⃣ Objectifs pédagogiques

À l’issue de la formation, l’apprenant sera capable de :

• Appréhender les fondamentaux et les enjeux de la culture digitale.
• Identifier les différents leviers de visibilité (SEO, SEA, Réseaux Sociaux, Emailing).
• Définir une stratégie de présence en ligne cohérente avec ses objectifs.
• Comprendre le parcours client digital et les mécanismes de conversion.
• Analyser les performances des actions marketing via des indicateurs clés (KPI).
• Assurer une veille stratégique sur les tendances du numérique.

 

3️⃣ Compétences acquises

À la fin de la formation, l’apprenant saura :

• Élaborer un Persona (profil type de client cible).
• Distinguer le référencement naturel (SEO) du référencement payant (SEA).
• Créer et animer une communauté sur les principaux réseaux sociaux.
• Concevoir une campagne d’emailing efficace.
• Utiliser des outils d’analyse d’audience (type Google Analytics).
• Rédiger des contenus adaptés aux exigences du web.

 

4️⃣ Public concerné

• Étudiants en communication, marketing ou commerce.
• Salariés en reconversion ou montée en compétences.
• Entrepreneurs, indépendants et porteurs de projets.
• Chargés de communication souhaitant digitaliser leurs pratiques.
• Toute personne souhaitant comprendre les mécanismes de la publicité en ligne.

 

5️⃣ Prérequis

• Maîtrise de l’outil informatique (navigation web, messagerie).
• Usage régulier des réseaux sociaux (à titre personnel ou pro).
• Curiosité pour les nouvelles technologies et la communication.

👉 Aucune connaissance technique en programmation n’est requise.

 

6️⃣ Durée et organisation

• Organisation et rythme : Flexible
• Date de début : Flexible

 

7️⃣ 📘 Table des matières (Sommaire)

MODULE 1 – Les Fondamentaux du Marketing Digital

Objectif : Comprendre l’évolution du marketing traditionnel vers le digital.

• Historique et chiffres clés du Web.
• Inbound vs Outbound Marketing.
• Le mix-marketing digital (les 4P à l’ère du web).
• L’importance de l’expérience utilisateur (UX).
• Quiz du module

 

MODULE 2 – Stratégie de Contenu et Référencement (SEO)

Objectif : Être visible sur les moteurs de recherche.

• Fonctionnement des algorithmes (Google).
• Optimisation On-page et Off-page.
• Le Content Marketing : créer de la valeur.
• Recherche de mots-clés et intention de recherche.
• Quiz du module

 

MODULE 3 – Publicité en Ligne (SEA & Social Ads)

Objectif : Maîtriser les leviers d’acquisition payants.

• Introduction à Google Ads.
• La publicité sur les réseaux sociaux (Meta Ads, LinkedIn Ads).
• Gestion du budget et calcul du ROI (Retour sur Investissement).
• A/B Testing et optimisation des annonces.
• Quiz du module

 

MODULE 4 – Social Media & Community Management

Objectif : Bâtir et engager une communauté.

• Panorama des réseaux sociaux (Instagram, TikTok, LinkedIn, Twitter).
• Ligne éditoriale et calendrier de publication.
• Gestion de l’e-réputation et modération.
• Le marketing d’influence.
• Quiz du module

 

MODULE 5 – Fidélisation et Analyse de Données

Objectif : Transformer ses prospects en clients fidèles.

• L’Emailing et le Marketing Automation.
• Analyse d’audience et suivi des conversions.
• Tableaux de bord et KPI (Key Performance Indicators).
• RGPD et protection des données marketing.
• Quiz du module

 

MODULE 6 – Pratique et Validation

Objectif : Appliquer la théorie à un projet réel.

• Examen final (QCM)
• Glossaire des termes techniques

 

8️⃣8️⃣ Méthodes pédagogiques

• Cours illustrés (PDF et supports interactifs).

 

9️⃣ Modalités d’évaluation

• Contrôle continu via exercices (quiz) après chaque module.
• Validation des compétences par la réussite « de l’examen final ».

 

🔟 Validation de la formation

• Attestation de fin de formation délivrée aux participants

 

1️⃣1️⃣ Modalités de formation

• Format : En ligne
• Supports pédagogiques :
  • PDF
  • Vidéos
  • Ressources complémentaires

 

1️⃣2️⃣ Débouchés et utilité professionnelle

Cette formation est un tremplin pour :

• Devenir Chargé de marketing digital ou Community Manager.
• Booster le chiffre d’affaires d’une entreprise existante.
• Lancer son activité d’indépendant avec une stratégie d’acquisition solide.
• Accéder à des formations spécialisées (Growth Hacking, Data Analysis).

 

✅ Formation idéale comme :

• Socle de compétences pour entrepreneurs.
• Programme de sensibilisation pour les équipes commerciales.
• Module d’introduction pour les cursus académiques.

 

🚀 Ne manquez pas l’opportunité de maîtriser le monde de demain. Le marché digital évolue vite, ne restez pas sur la touche. 👉 Inscrivez-vous maintenant et propulsez votre carrière dans l’ère du numérique.